Аромамаркетинг и мировые бренды

Аромамаркетинг и мировые бренды

Уникальность и узнаваемость – вот две составляющие успешного аромамаркетинга. Знаменитые производители обуви, одежды, мебели и техники взяли на вооружение именно эти два качества для того чтобы привлекать новых клиентов.

Если нужный аромат, ассоциирующийся с продуктами питания или одеждой – подобрать легко, то в ситуации с бытовой техникой требуется проявить смекалку. Компания Philips подошла к этому со всей ответственностью – возле стендов с утюгами в сети гипермаркетов Эльдорадо было размещено оборудование распыляющее аромат свежевыстиранного и выглаженного белья. Покупательский спрос на этот вид бытовой техники вырос в несколько раз спустя две недели. Сегодня компания Philips работает над установкой специального оборудования для ароматизации, возле своих стендов с кофеварками, хлебопечками, соковыжималками, которые будут распространять запах свежего кофе, ароматной выпечки и цитрусов.

Компания Apple в 2010 году получила награду American Design Awards за оригинальную идею как повысить уровень продаж техники. В период предновогодней суматохи, для того чтобы подтолкнуть покупателя к выбору техники в качестве подарка, руководство компании разместило в витринах магазинов настоящие ели, и дополнительно распылило в торговых залах хвойный аромат.

Американский бренд Abercrombie&Fitch, специализирующийся на производстве молодежной одежды, повысил уровень продаж, благодаря рассеиванию во всех 360 магазинах парфюма Fierce. Спустя несколько месяцев этот аромат у покупателей стал ассоциироваться только с молодежным брендом. Заходя в любой торговый центр, только по запаху люди определяли, что в нем расположен отдел с одеждой от Abercrombie&Fitch. Ассоциация свежего аромата с молодостью и энергией так прочно закрепилась в подсознании покупателей, что продажа туалетной воды Fierce вышла на первое место в рейтинге.

ароматизация помещений

Удачный эксперимент провели в сети Blockbuster, специализирующейся на прокате видеокассет. В зависимости от кинематографического жанра, возле стеллажей с кассетами распространяли разные ароматы. Воспользовавшись услугами компании «Aroma Co» и советом ее руководителя Саймона Хэрропа, который утверждает, что аромат может воскресить любые чувства, испытать пережитые эмоции и подтолкнуть к совершению определенного действия, сеть проката на деле доказала успешность внедрения способов аромамаркетинга в торговлю. Отдел приключений и боевиков тут пахнул порохом и морским ветром, отдел романтических мелодрам – розами и шоколадом, отдел комедий – яркими фруктовыми ароматами, а детских мультфильмов – жвачкой и карамелью.

Компания Nike проводила свой собственный эксперимент по аромамаркетингу, взяв за его базу два абсолютно идентичных фирменных магазина. В первом, с помощью специальной системы, был распространен аромат свежескошенной травы и лимонада, во втором все оставили без изменений. Наблюдения зафиксировали, что при наличии абсолютно одинакового товара покупатели чаще приобретали кроссовки в первом магазине, несмотря на более высокую цену. При этом время нахождения каждого клиента в первом магазине было на 15% больше чем во втором.

аромамаркетинг в Nike

Современные системы для ароматизации позволяют распространять любой запах автоматически. Для того чтобы точно знать какой аромат лучше всего подойдет для конкретного помещения, лучше всего обратиться за помощью специалистов. Тут существует много нюансов, начиная от размеров помещения, интерьера и освещения до целевой аудитории. Профессионалы в области аромамаркетинга расскажут о взаимосвязи между этими показателями и подберут идеальные ароматы для каждой отдельной ситуации. 

 

Поделитесь статьей в соц-сетях:

Пока нет комментариев

Оставить комментарий

Добавить комментарий